Brand restoration
品牌再造篇

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Show一个中国给世界看——海润丝绸品牌形象规划方案

 

 

 

  

Show一个中国给世界看——海润丝绸品牌形象规划方案
第一章：了解丝绸
应似天台山上明月前，四十五尺瀑布泉，中有文章又奇绝，地铺白烟花簇霜。
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居易
古代中国丝绸地位：
中国古代丝绸文化，是中国传统文化的精华之一。它在中国文明史和世界文明史上占有相当重要的地位。自明后期开始因丝绸热而导致的世界范围内的丝绸贸易，给参与国各方带来了社会经济、文化的巨大变化。西班牙属地美洲各国，奢侈成风，贵族往往以穿中国丝绸为荣。

中国丝绸现状：
（一）中国丝绸品牌及文化的宣传力度不够。应该加强对我国丝绸产品的宣传，做强中国丝绸品牌。
（二）中国缺乏自主的高档丝绸品牌，当今世界，丝绸行业制成品的后加工过程仍然由欧洲国家主宰，中国仍处于生产和提供初级产品阶段。因此，需要做强中国自己的高端丝绸品牌，发扬中国丝绸文化，将丝绸这一华夏文明的精粹发扬广大。
（三）中国丝绸在设计及风格上需要不断推陈出新，跟上流行趋势的变化。

周村丝绸概况：
周村——古代丝绸之路的起点。中国古代丝绸之路，有力地促进了中西方的经济文化交流，使得中国丝绸走向世界，让世界开始了解中国，可以说，丝绸是中国的象征，同时也是周村的象征。

纵观现今丝绸市场背景，有几项突出特点不难看出：中国元素：无论是古代还是现代，无论是周村丝还是其它丝绸，丝绸一词都跟中国紧密联系着，中国元素极强；品牌欠缺：由于宣传、产品技术、产品设计风格等多方面的原因，我国的现今丝绸品牌欠缺，尤其是高端丝绸品牌，严重欠缺，如何增强竞争力，在高端丝绸品牌竞争蓝海中开创新局面，成为丝绸品牌成功的关键。

第二章：项目背景分析
海润丝绸，作为大型的丝绸企业，一直以来都是以生产初级丝绸加工品为主、
品牌现状分析：
1、品牌：海润丝绸在产品的宣传上面略有欠缺。没有提出自己独特的卖点。无法区隔出与对手的差别。没有形成自己独特的品牌文化优势。
2、没有明确的界定消费人群，对于产品的目标消费群没有做出明确的划分。
3、VI标识：原本的品牌名称anydress，没有形成很强的记忆点，无法突出品牌优势。缺乏统一有效的VI标识。
4、包装：品牌外观包装沉闷、老旧，材质略显低档。且产品没有统一的形象标识，在外观上无法吸引消费者。
5、产品体系：没有形成完整的产品体系，产品也没有好的名称，较凌乱，需要重新进行产品体系的划分。

如何解决：
1、着力打造品牌文化，形成具有竞争力的品牌内涵。提高产品档次。
2、界定目标消费群，有的放矢的进行推广。
3、统一有效的VI标识，便于认知。
4、包装，重塑品牌形象。包装力求高档、精美。
5、新划分产品体系，重新对产品进行命名，将品牌由内而外进行改造。

第三章：推广思路
有了前面的解决思路，接下来我们要对品牌进行重新的定位，对品牌名称进行重新规划，进一步挖掘海润丝绸的品牌内涵。

策略主旨：
我司对于海润丝绸的包装侧重于打造中国丝绸文化，将海润与中国五千年的文明相结合。因此，在定位上务必突出：中国的、经典的、东方的、文化的精髓。
中国丝绸的典范
代表华夏文明的顶级品牌
海润丝绸，不是高档品牌的模仿者，我们要做中国高端丝绸的开创者。
我们的定位，决定了我们必须要站在世界顶级品牌的高度，来更好的发扬中国传统文化，让中国丝绸作为连结中国与世界顶级风尚之间的纽带。

品牌名称：
我们对于品牌名称的定位，当然更偏向于国际化与中国元素的结合。我们的名称，也必须反映出“我们自己独特的中国性格和中国精神！”
因此，我们品牌名称是：
Sinoshow
Sino是什么？
Sino是中国的符号。是世界眼中的中国，是made in China的尊贵，是中国精粹的前缀，是中国情结的延续，是ILove China的真心，是中国强大的代号，是每个中国人的骄傲。

Sinoshow
海润丝绸sinoshow是现代中国与华夏文明的完美衔接，要向世界展示中国文化的魅力。Show者，秀也。在世界这个缤纷时尚的大舞台上，中国丝绸必将完美演绎出一场场风靡全场的魅力秀。秀的是文化，秀的是时尚，秀的是品位，秀的发展，秀的是创新，秀的是实力。秀的是中国性格和精神！用中国元素，演绎中国式的尊与贵！

将海润丝绸打造成联结顶级品牌与中国高端丝绸的纽带。将优势发挥到最大，把握每一个机会，不断做大做强海润丝绸品牌。更理性客观的看待劣势，一步步的将劣势降低到最小，更好去吸纳顶级品牌的操作经验，让中国丝绸惊艳世界！
将海润丝绸打造成中国传统文化的尊贵符号。丝绸即身份，丝绸即鉴赏，丝绸即品位，丝绸即传承。丝绸是传统中国风的现代演绎，丝绸是中华五千年文化的积淀，丝绸是华夏品质的传承。

小结
CSC世纪经纶提出的海润丝绸中国风方案得到了客户的认可，现在合同已经签订，正在进行下一步的产品规划及物料筹备了。海润集团网站、形象店建设、集团VI系统改造正在紧锣密鼓的进行中，当然，在这里就暂且不表了。
2010，又是一个新的开端，也是一个新的挑战，祝海润丝绸和世纪经纶合作更融洽，明天更美好！