Creativity design
创意设计篇 得益乳业，中国巴氏奶四强，十一届全运会唯一指定用奶 向春·豆博士——开创植物益生菌新蓝海 寻山集团——中国海带最大生产基地 珍奇三清清口液 天逸生物新产品形象塑造纪实 龙口粉丝领航者——双塔食品塑造纪要 将“福”文化进行到底——世纪经纶携手福胶实现品牌升华 面对“老东家”的新挑战——瀚霖生物服务简描   |
天逸生物新产品形象塑造纪实 项目背景： 山东天逸生物科技有限公司是山东天液生物科技有限公司的营运总公司，公司隶属国有大型企业集团山东新汶集团。集团总部位于五岳之首泰山脚下，是一个以国有资产为主体、多种所有制并存，以煤为主、多种产业共同发展的大型企业集团，年销售收入百亿元。天逸公司是一家以研发、生产、销售保健食品为主的企业，2009年3月上市了两款新产品：银豆胶囊、贝贝佳咀嚼。银豆胶囊是一款专门针对中老年人降血脂的保健品，主要走会议营销渠道，属于中高端产品。贝贝佳咀嚼片是针对青少年的一款增高增强免疫力的保健品，主要流通商超、药店常规渠道，属于中低端产品。 受众分析： 目标人群：中老年人 购买人群：老年人——为命 子女——孝敬 中年人——保健 外延人群：营养过剩者、身体偏胖者、西式快餐经常食用者、频繁应酬人士 贝贝佳咀嚼片： 目标人群：处在生长期的青少年 购买人群：父母——为子女 设计要求： 银豆胶囊的包装介于药品和保健品之间，视觉冲击要有科技含量或与三高疾病相关。能突出或满足下列部分要求：科技形象、功效形象、送礼形象、保健形象；贝贝佳咀嚼片视觉上增高直观或寓意明显，色彩活泼、明快、鲜亮，侧重功效形象和价值体现或科技形象。 |
